为深入贯彻落实国家知识产权局和山东省市场监管局《地理标志保护和运用“十四五”规划》文件精神，促进济南市地理标志保护和运用，提升地理标志的品牌价值，进一步增强地理标志赋能乡村振兴，推动济南市知识产权强市建设。2022年4月26日下午，在第22个全国知识产权宣传周之际，济南市市场监督管理局举办以“全面开启知识产权强国建设新征程—济南市地理标志保护和运用”为主题的地理标志保护和运用线上视频访谈直播活动。

活动邀请济南市市场监督管理局知识产权保护处处长朱晓力、四级调研员谢爱平介绍济南市地理标志总体概况、济南市地理标志保护和运用的基本情况；山东省地理标志产业协会会长孙明香介绍地理标志基础知识、地理标志的申请和规范使用以及地理标志文化和地理标志的品牌提升等相关内容；“龙山小米”和“仁风西瓜”地理标志产品生产企业相关负责人对地理标志保护和运用的成功经验进行分享。 

本次活动由济南市市场监督管理局主办，山东省地理标志产业协会、山东省知识产权服务业促进会、方宇知识产权集团协办。

朱晓力处长表示，专利权、商标权、著作权以及地理标志都是知识产权的一种，是推进特色发展的主要载体，国家力在推进地理标志工作，加强地理标志保护，强化品牌建设，推动地理标志产业发展和生态文明建设以及乡村振兴的有机融合。

目前济南市拥有地理标志证明商标43件，地理标志保护产品7件，农产品地理标志33件，在众多的地理标志里面，“平阴玫瑰”和“莱芜生姜”已入选中欧互认互保地理标志产品名录；“章丘大葱”和“莱芜黑猪”已入选全省首批好品山东品牌；“平阴玫瑰”入选全国首批地理标志运用促进重点联系指导名录，同时入选山东省首批地理标志保护示范区，目前济南市地理标志品牌在不断创新发展，在十四五开局之年已然开创了一个新的局面。

孙明香会长讲到，对于“地理标志”，很多老百姓不了解，地理标志是一种重要的知识产权类型，“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”，早在春秋战国时期地理标志就有了一定的基础。

《商标法》第十六条中提到，地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志；《地理标志产品保护规定》第二条中提到，地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。

比较显著的特点是，地理标志往往是以“地名+产品名”的形式呈现，所以当我们看到这样组合的商品时，就要考虑下该商品是否为地理标志产品，例如我们耳熟能详的“龙山小米”、“平阴玫瑰”、“仁风西瓜”、“龙山黑陶”等。

国家知识产权局关于印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》的通知中提到，截至“十三五”末，我国累计保护地理标志产品2391个，地理标志专用标志使用市场主体达到9479家，以地理标志作为集体商标、证明商标注册达到6085件，专用标志使用市场主体年直接产值超过6000亿元。建成国家地理标志产品保护示范区16个。地理标志运用效益显著，地理标志运用促进工程落地生根。

2020年山东省地理标志产业协会在山东省市场监督管理局的指导下，联合发布了《地理标志专用标志使用管理规范》地方标准，通过专用标志的使用和管理，大力宣传地理标志专用标志，使老百姓能够清楚的辨别哪些是地理标志产品。

济南市市场监督管理局高度重视以发展地理标志特色产业助力乡村振兴工作，深入实施商标品牌战略，推进地理标志培育、运用促进及保护工作。每年都要出台济南市地理标志保护实施方案，在市场监管局等部门的支持下，“平阴玫瑰”山东省地理标志保护示范区成功筹建。提高全民对地理标志的认识，是我们要一直持续进行的工作，因此每年都要开展专项行动，比如四月针对“仁风西瓜”地理标志的保护开展了专项行动，其目的是为了让老百姓能够去辨别真假，能让真正的好产品塑造出好品牌。

济南市市场监督管理局四级调研员谢爱平在介绍中说到：在各部门的支持协助下，济南市地理标志产品运营交易平台以及中国地理标志产业大厦成功建立，通过打造地理标志产品的聚集地，为济南市经济发展不断赋能，提升地方DGP的增长，同时助力全省地标产品，将其打造成为山东靓丽名片的代表。

随后，“龙山小米”地理标志产品代表章丘区孙鑫家庭农场农场主张忠和“仁风西瓜”地理标志产品代表济南市济阳区仁风镇西瓜协会秘书长翟军为大家进行了地理标志保护和运用的成功经验的分享。

龙山小米香味浓郁、色泽金黄，煮成稀饭表面有一层黄亮的米油，食之醇香可口，是产妇、老人的佳补食品。用龙山小米面做粥别具一番风味，济南市有名的“王家甜沫”、“茶汤”等，均用龙山小米做的原料。山东省地理标志产业协会为做好地标产品产业扩张和品牌示范，在盛产“龙山小米”的章丘龙山平陵古城产地流转了545亩土地，建立了山东省地理标志产业协会种植示范基地，在地标商标品牌基础上，进行新尝试，探讨标准化管理发展之路，凝聚各方力量，整合资源，精心打造，顺应互联网+分享经济新趋势，创新销售新模式，叫响了地标品牌。

济南市济阳区仁风镇是著名的“中国西瓜之乡”，是全国最大的富硒西瓜生产基地。仁风西瓜是仁风镇精心培育的地理标志特色农产品，印其品质好、口感佳，被称为“冰激凌西瓜”。当前全镇种植面积达5000余亩，年产量约1.5万吨，产值约为4.5亿元。经过22年的发展，仁风西瓜走出了一条党建引领产业发展，地标助力品牌提升的现代农业发展道路，为乡村产业振兴提供了重要实践经验。

本次通过直播访谈形式，让地理标志概念走进了千家万户，增强了公众对地理标志的认识，熟悉了政策、掌握了操作方法。下一步，济南市市场监督管理局将继续与各部门携手共同对地理标志进行保护监管，进一步提升地理标志品牌价值，实现以特色产业带动区域经济发展的良好格局，实现地理标志赋能乡村振兴作用，为我省市地理标志高质量发展打下良好的基础。