你眼中的县长应该是什么样子？是正襟危坐在会议室里严肃的面孔，还是在基层风尘仆仆视察工作？然而，当县长遇到直播，他们瞬间变了样子。

          年初的新冠肺炎期间，全国的农产品一度陷入滞销困境，保民生、促销售成了基层领导们操心的大事。直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……为了保证农货不滞销，全国100多位县长变身“网络主播”，在各个直播间内与全国消费者“对屏交流”“云端互动”，推介当地优质产品，成为疫情之下缓解农产品销售、助力精准脱贫的新方式。“

          “县长直播”带货模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”，也为各地了解产业发展现状，推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

不会带货的县长不是好网红

           “说到直播带货，大家一定首先会联想到李佳琦、罗永浩、薇娅……然而，“县长带货”在今年初掀起了一阵直播当中的行业清流，热度丝毫不亚于各大热门主播。

          在淘宝“春播月”当天，山东惠民县委副书记李宁波出现在直播间后，妙语连珠，惠民的玉米、香菇、鸡蛋、黑豆、蜂蜜等近30款农货都被他说“活”了，县长和大蒜、县长和辣椒……这画风，太和谐！直播间最多的时候吸引了100多万网友，战绩更不用说，当场就被网友下单39000多枚鸡蛋、7500棒玉米、3000多斤大蒜、2000多斤香菇……难怪网友说，这是被副书记职位耽误的主播。

          今年疫情发生后，以直播带货为首的数字经济新业态呈现出巨大潜力。全国各地很多县长成为“网红”。比如，广西乐业县两位副县长直播带货，为扶贫产业乐业砂糖橘豁出去了。直播中他们大力吆喝，兴奋劲上来时还唱歌助兴，2小时卖出近1.6万斤；云南景东县副县长许亚洲变身“豌豆哥”，身着彝族服饰，走在田间地头，直播“带货”， 仅一天时间，景东水晶豌豆就销售出755单1880公斤；濮阳县5位县长共同带货，一起为濮阳农副产品加油打call，大力宣传本县特色产品：龙都鹅蛋、牛肉耗辣椒、小龙虾、范县大米、小番茄……接力直播带货6小时，共成交约20万单，交易额达1500万元……

           通过政府官员们的这些直播来看，平时严肃的领导们到了直播间后画风突变，突然全体成为了能说能唱的网络段子手，这样的“反差萌”着实让观众眼前一亮，并且十分喜欢这样的风格。山东、安徽、浙江、广东、广西、海南……多地政府领导将新学到的技能转化为工作实效，通过直播带货给线下企业带来实实在在的订单。在搭建外界了解本地发展状况新窗口的同时，也创造了推动脱贫攻坚和乡村振兴工作的新方式。

           如此看来，“县长直播”本应该是我国为抗击新冠疫情、助力农产品产销对接的新通路，结果却成了一股行业清流，不仅成功解决了农产品滞销的问题，热度还一路高涨。不少县长在直播结束后的采访中表示：“自己也没想到，本来就想卖个货，一不小心却成了网红。”

中国的带货模式让国外集体点赞

          受疫情影响，新西兰把刚抓的100吨龙虾全部放生；智利的车厘子堆成了小山；美国奶农心疼地倒掉了成吨牛奶；缅甸西瓜烂在地里……国外的农民纷纷表示：“心态崩了。”

          然而就在老外们的农货销售告急之时，中国却把这次的危机变为了“机会”，现在滞销危机已经大大缓解。而这不得不提中国直播带货的功劳，这次疫情下，带货直播就发挥了巨大的助农作用。

          比如，新电商拼多多在疫情发生后就立马开通了"抗疫助农"专区，紧急开展了一系列的农货产销活动，这其中"市县长直播、农民多卖货"的举措更是发挥了重要功效，短短半个多月，就帮农民卖出了1900万斤滞销农货；京东生鲜已帮助售卖滞销果蔬产品金额近千万元，各品类助农销售平均同比增长约770%；在陕西柞水县的直播间，还迎来了“史上最强带货官”习大大亲自点赞。当晚，当地累计300万元的“柞水木耳”被瞬间秒空……

           这些成绩得到了国外网友的一致称赞。县长们的“说、学、逗、唱”则是直播间的最大亮点。众所周知，相声演员为什么会受到欢迎？因为他们的说学逗唱本领实在是太高超了，每一句话都能引人发笑，于是便吸引了巨大的看点和流量。而官员们在直播间的“说、学、逗、唱”则会引爆比相声演员更大的看点。

          由于我们对政府一贯的认知都是“三正”，既板正、正式、正规。而直播间里的官员豁出去、敢说唱，彻底放下了自己“官相”，在直播间中当了一回“没有一点县长样子的县长”。政府本身的威信度加上官员们在直播间“亲和可爱且卖力的表演”让观众们对政府领导们的形象有了新的认知，也对当地的土特产有了更新的了解，于是便有很大几率能促成了大量的订单。而事实证明，每一场县长直播的订单量确实相当不少。

“带货”的县长“带火”了直播行业

          如今我国疫情已经得到较好的控制，大部分农产品没有因为疫情而滞销、烂在地里，这有很大一部分功劳归功于直播行业，除了“县长直播”外，诸如李佳琦、罗永浩、戚薇等网红明星们也在为打通中国农产品线上销路而努力，并且有不俗的成绩。从年初到如今，在他们的共同努力下，我国开启了“农产品直播带货元年”。

          直播行业愈发火热的今天，同样伴随着疫情防控进入常态化阶段，各类经济社会活动也在悄然发生改变。“宅经济”效应不断发酵，并推动不少行业逆势上涨，其中直播带货热度空前，被催化成互联网的新风口。

          根据权威机构统计，2019年中国直播电商行业的总规模达到了4338亿元，2020年预计将突破9000亿元，处于高速增长期。越来越多的平台正在建立直播通道。从熟知的淘宝京东，再到拼多多，再到重新上线的小红书，都在抢占直播蓝海。

          新开直播的中小企业商家数环比暴涨700%以上，拼多多、淘宝等直播平台已经成为2020年带货直播较大的增长点；经过上半年的随机抽取，从2月份淘宝直播商家获得的订单总量来看，平均每周都以20%的速度增长，成交金额比2019年翻倍。

          除了平台，还有一些政策福利加持直播行业。例如近日四川商务厅出台的《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》（以下简称《计划》）。按照规划，四川在2022年底将会实现直播带货销售额100亿元，聚集生态企业1000家，带动产值1000亿元。

          种种趋势，加上政策扶持，直播带货的发展前景可谓前途一片光明，直播已经发展成为电商行业的新产业，而且呈现出极强的爆发性，正在诞生一个千亿级别的新市场，是政府和企业都不容忽视的火爆新型消费场景。