315国际消费者权益日，打击假冒侵权、保护消费者权益正当时，地理标志是重要的知识产权，是促进区域特色经济发展的重要载体，地理标志作为地方知名产品，也是假冒侵权的重点目标。

有些地理标志产品疏于保护，存在品牌培育意识不足、质量管理水平不高、维权意识不强等问题，再者，市场上“傍名牌”“搭便车”的现象较为多见，以假乱真、以次充好，劣币驱逐良币。

近年来，“五常大米”、“龙口粉丝”、“阳澄湖大闸蟹”、“阳山水蜜桃”、“逍遥镇胡辣汤”、“潼关肉夹馍”、“库尔勒香梨”、“仁风西瓜”等地理标志证明商标打假维权事件频繁发生，打着同一个名称，产品质量泥沙俱下，地理标志品牌声誉受到极大影响，由此可见，地理标志的价值尤为重要。

山东省地理标志商标和农产品地理标志数量均居全国第一位；获得欧盟两批保护的地理标志产品17个，居全国第三。

山东省虽然辽阔，物产丰富，但是地理标志工作仍然存在资源挖掘不够，保护力度不强，运用效益不高，优质品牌较少等问题。地理标志专用标志在使用方面参差不齐，有些企业不知道怎么用也不会使用，同时，社会上一些不法分子，有意识的去仿冒产品，甚至仿冒专用标志来谋取非法利润。因此，为实现地理标志专用标志使用的标准化和规范化，在2021年1月19日，由山东省市场监督管理局、山东广播电视台主办、山东广播电视台广播经济频道、山东省地理标志产业协会承办的山东省首部《地理标志专用标志使用管理规范》地方标准发布。

在2022年2月23日，山东省市场监督管理局又印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》，明确了“十四五”时期山东地理标志工作的发展目标、主要任务、重点行动和保障措施。

《规划》提出，“十四五”时期，山东要进一步完善地理标志保护和运用制度，全面提升综合实力，不断增强地理标志产品竞争力和国际影响力，推动山东地理标志由量向质转变、由多向强转变，打造地理标志“齐鲁样板”。

两会期间，全国政协常委、国家知识产权局副局长何志敏指出地理标志保护途径不清晰，现在地理标志的两种保护模式及三种保护途径的法律依据不同，且各自运行，申请主体不能明确区分，不知道如何选择，增加了申请人的负担，也造成了行政资源的浪费。我国地理标志保护依据不足，各地方地理标志保护实践很少，地方政府、协会、使用人、相关公众等主体在地理标志监督、管理、使用及侵权认定等方面缺少明确规范，导致管理缺位，使用不充分、侵权行为频发，重申请、轻使用现象普遍存在。

并提出建议立法部门尽快研究制定《地理标志法》或者《地理标志保护条例》，通过专门立法，做好两种保护模式的衔接协调，实现融合统一；明确权利义务和法律责任，奠定地理标志保护基础;提高地理标志运用促进水平，促进区域经济发展。

地理标志具有良好的品牌声誉和溢价能力，值此315国际消费者权益日，山东省地理标志产业协会在今后将不断辅助省、市、区（县）市场监管等部门加强执法检查，依法查处违法行为，加大对地理标志产品维权打假专项整治力度，严厉打击擅自使用专用标志或近似标志，以及伪造、冒用或未按规定印制专用标志等不法行为。

不断规范市场经营秩序，维护消费者合法权益，提升受保护地理标志产品竞争力，规范地理标志商标的授权使用，从源头上注重地理标志产品质量，让消费者买得更放心。